新世界公司
為何向消費者送股票
一 帆
把送股票作為商場促銷方式還真是件新鮮事。
日前，有媒體報道，在14日拉開序幕的2012上海購物節(jié)中，滬市A股公司新世界將以20萬股新世界股票回饋消費者。換季與中秋、國慶雙節(jié)來臨的時間節(jié)點歷來是商家爭奪的主戰(zhàn)場， 各種促銷花樣不斷翻新，但以股票作為噱頭，新世界開創(chuàng)了先河。
當前股市并不被大多數(shù)人看好，新世界何以選擇用公司股票來打銷售仗呢？筆者分析可能有以下原因：
一是上海作為中國股票發(fā)祥地之一，以贈送公司股票作為促銷手段不僅在普通的商業(yè)活動中增加了文化氣息，更可以迎合有股票情結的投資者兼消費者，提高親和力與認同感。
二是將股票與金條、iPhone5等時尚類物品并列，賦予股票尚品的標簽，除了吸引眼球，更可以顯示出新世界與其他公司的不同之處，進一步提升公司形象，打出了公司的文化牌。
其實，按照媒體報道，20萬股分送給1000名幸運的消費者，每人可得200股，以當天的收盤價為準折合成現(xiàn)金。如果以昨日新世界股票收盤價6.95元計，這200股合1390元，從價值上看，遠不及iPhone5。但這一創(chuàng)意的高明之處在于增加消費看點，從而實現(xiàn)提高銷售額的目的。
不過，這倒是目前為止，筆者所看到的資本市場與促內(nèi)需穩(wěn)增長相結合最緊密，表現(xiàn)的最直觀的一個方式了。同時，也讓筆者聯(lián)想到，某種意義上看，資本市場與投資者之間，多少也有點商家和消費者的味道，選股如同選擇商品。
如果以信息公開而暢通為前提，在商場上，在同樣的或者說相似的具有可替代性的商品面前，作為消費者，經(jīng)過貨比三家，必然傾向于選擇價格相對低廉的那種商品。在股市上，在同行業(yè)上市公司中，面對同樣的行業(yè)背景，相似的規(guī)模與歷史業(yè)績，現(xiàn)實股價的高低或?qū)⒊蔀槿∩岬淖罱K標準。
此外，新世界這一新奇的促銷方式也提醒資本市場的上市公司們，商家都知道變著花樣回饋顧客，感謝“上帝”，那么作為與上市公司有著血脈聯(lián)系的中小股東，你們又應該拿出怎樣的回報來呢？
2012年中報已經(jīng)落下帷幕，有統(tǒng)計顯示，2477家上市公司中86%實現(xiàn)了盈利，其中擬現(xiàn)金分紅90家，計劃分紅總額443.9億。選擇現(xiàn)金分紅的公司只占盈利公司總數(shù)的5%。今年中報擬現(xiàn)金分紅的公司家數(shù)雖然已經(jīng)高于去年，但與當前銀行基準半年期存款利率2.8%相比，上市公司股息率普遍低于同期存款利率。顯然，相比之下，在感恩方面，上市公司需要再用點心。
為何向消費者送股票
一 帆
把送股票作為商場促銷方式還真是件新鮮事。
日前，有媒體報道，在14日拉開序幕的2012上海購物節(jié)中，滬市A股公司新世界將以20萬股新世界股票回饋消費者。換季與中秋、國慶雙節(jié)來臨的時間節(jié)點歷來是商家爭奪的主戰(zhàn)場， 各種促銷花樣不斷翻新，但以股票作為噱頭，新世界開創(chuàng)了先河。
當前股市并不被大多數(shù)人看好，新世界何以選擇用公司股票來打銷售仗呢？筆者分析可能有以下原因：
一是上海作為中國股票發(fā)祥地之一，以贈送公司股票作為促銷手段不僅在普通的商業(yè)活動中增加了文化氣息，更可以迎合有股票情結的投資者兼消費者，提高親和力與認同感。
二是將股票與金條、iPhone5等時尚類物品并列，賦予股票尚品的標簽，除了吸引眼球，更可以顯示出新世界與其他公司的不同之處，進一步提升公司形象，打出了公司的文化牌。
其實，按照媒體報道，20萬股分送給1000名幸運的消費者，每人可得200股，以當天的收盤價為準折合成現(xiàn)金。如果以昨日新世界股票收盤價6.95元計，這200股合1390元，從價值上看，遠不及iPhone5。但這一創(chuàng)意的高明之處在于增加消費看點，從而實現(xiàn)提高銷售額的目的。
不過，這倒是目前為止，筆者所看到的資本市場與促內(nèi)需穩(wěn)增長相結合最緊密，表現(xiàn)的最直觀的一個方式了。同時，也讓筆者聯(lián)想到，某種意義上看，資本市場與投資者之間，多少也有點商家和消費者的味道，選股如同選擇商品。
如果以信息公開而暢通為前提，在商場上，在同樣的或者說相似的具有可替代性的商品面前，作為消費者，經(jīng)過貨比三家，必然傾向于選擇價格相對低廉的那種商品。在股市上，在同行業(yè)上市公司中，面對同樣的行業(yè)背景，相似的規(guī)模與歷史業(yè)績，現(xiàn)實股價的高低或?qū)⒊蔀槿∩岬淖罱K標準。
此外，新世界這一新奇的促銷方式也提醒資本市場的上市公司們，商家都知道變著花樣回饋顧客，感謝“上帝”，那么作為與上市公司有著血脈聯(lián)系的中小股東，你們又應該拿出怎樣的回報來呢？
2012年中報已經(jīng)落下帷幕，有統(tǒng)計顯示，2477家上市公司中86%實現(xiàn)了盈利，其中擬現(xiàn)金分紅90家，計劃分紅總額443.9億。選擇現(xiàn)金分紅的公司只占盈利公司總數(shù)的5%。今年中報擬現(xiàn)金分紅的公司家數(shù)雖然已經(jīng)高于去年，但與當前銀行基準半年期存款利率2.8%相比，上市公司股息率普遍低于同期存款利率。顯然，相比之下，在感恩方面，上市公司需要再用點心。
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