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綠地集團中原房地產(chǎn)事業(yè)部白伊劍:從長遠看 鄭州樓市將呈現(xiàn)波浪式上升

  9月8日上午,由聊宅網(wǎng)主辦的“聚焦樓市金九銀十迷局 再探鄭州房價之實暨鄭州三味聊宅地產(chǎn)精英沙龍茶話會”在鄭州中油花園舉行。綠地集團中原房地產(chǎn)事業(yè)部白伊劍先生蒞臨參與此次論壇。針對目前鄭州的住宅市場,白伊劍先生指出,從長遠來看,鄭州住宅市場是非常樂觀的。只要抓住鄭州的剛需置業(yè)者,住宅市場將會呈現(xiàn)螺旋式上升,波浪式前進。以下為白伊劍先生發(fā)言全文:

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  【13000起價 回饋老業(yè)主】

  主持人剛才提到的問題,剛才王總和丁總都收到了,我首先從我們寫字樓開始說起吧,本來我想放在最后。我們綠地在鄭州沒有什么項目,就一個龍湖廣場,其他都是商業(yè)辦公項目,因為這個和今天的主題并不是特別吻合,因為今天的主題是住宅,所以我想放在最后說。帶一下,畢竟寫字樓是我們的主業(yè)嘛,我們的寫字樓營業(yè)額占80%。首先說我們綠地中心,可能在座有的不太清楚啊,王總和丁總知道,因為他們有寫字樓項目,綠地中心是寫字樓項目,285米,就在高鐵站正對面,就是出來高鐵站正對面兩個雙塔,地標項目。前一段我們是針對老業(yè)主做了一個客戶的回饋,所以說我今天要澄清一下,我們當時做這個活動,這是我們綠地的慣例,每個項目開盤之前,都會做一個內(nèi)部的認證,對我們老業(yè)主有一個回饋。現(xiàn)在的綠地老街現(xiàn)在賣一萬兩萬,當時才賣兩千多。還有我們的原盛國際,現(xiàn)在賣一萬五,開盤的時候?qū)ξ覀兝蠘I(yè)主是3580起,非常低的一個價格。但是前期呢,我們做這些項目都是前期要對老業(yè)主一個例行的回饋。綠地發(fā)展到現(xiàn)在20面,在鄭州已經(jīng)八年了,我們有很多的追隨者,反正綠地有房子,有開盤項目,都去買,而且他們從這些項目當中,有些是得到很高的收益,我不知道在座有沒有在綠地投資房子的,反正我每次開盤的這種開盤儀式,我都非常自豪,因為在座很多都是我們老業(yè)主,他們見我非常開心,買了房子,在綠地有的三四千四五千買的,現(xiàn)在前面加一個一。這是我們綠地的慣例,在我們綠地中心項目,它的檔次不低于我們的千禧廣場,這個產(chǎn)品是非常好的項目,但是首先前期對老業(yè)主進行回饋,13000起價,13000—17000。這個其實當時有點失控,本來我們想拿幾個樓層,四五個樓層回饋老業(yè)主,后來想不到老業(yè)主太熱情了,差點把售樓部積爆,后來加推加推,老業(yè)主對綠地的忠誠確實是讓我非常感動。業(yè)主都是帶著哭強給我打電話,說我跟著綠地這么多年,給我一個買的機會都不給。我說實在對不起,當時我們這個價格就批了這么多套,后來臨時申請,加推了,現(xiàn)在已經(jīng)沒有房源了。很多老業(yè)主到我們售樓部要房子,我也沒辦法,現(xiàn)在真的已經(jīng)告一段落。這是第一個觀點,因為綠地進入世界500強嘛!剛剛進入世界500強,在今年的9月份,全國以房地產(chǎn)為主業(yè)的企業(yè)里面第一個進入的,集團想搞一些回報。微博也給我們留言,說你看你們進入500強了,給我們什么回報?我也回了,說我們13000起價,算不算回報。這是第一個,我們真的無意傷害我們的競爭對手,我們是限量的,而且是針對老業(yè)主的。如果誤傷的話,真的抱歉!

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  【樓市發(fā)展 需要抓住剛需】

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  拐到今天我們這個調(diào)控主題上,我簡單講幾句,我講幾個我的觀點:

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  第一,金九銀十這個提法,因為我基本上一直在一線,在綠地八年做營銷總監(jiān),一直在一線,對金九銀十的提法現(xiàn)在已經(jīng)逐步淡了,從我們住宅來看,我覺得金九銀十最早的提法應(yīng)該是90年代末的時候,或者2000年初的時候提的比較多,一般四五月份、九月份、十月份會賣的好一些,可能和那個時候私家車比較好有關(guān)系,天氣好了才出來,不冷不熱的時候才買房,但是現(xiàn)在從我們案場來看,不準確。我們促銷從來沒有考慮到金九銀十了,馬上搞促銷,或者到四五月份,春天來了。這個都是媒體在講,我感覺這個提法已經(jīng)落后了,F(xiàn)在客戶什么空調(diào)車,隨時可以去,不管再熱再冷,車里都有空調(diào),售樓部都是四季如春,這個不會成為影響他們購房的主要因素。

  第二,關(guān)于住宅市場的整個的走勢,從宏觀來講,住宅市場的走勢主要還是供求關(guān)系,尤其是地市,像鄭州市這種城市,要看整個鄭州市的供應(yīng)量和需求量,供應(yīng)量就是這個城市現(xiàn)有的房源,現(xiàn)有的存量,還有現(xiàn)有的土地有多少存量。需求量就是我們作為鄭州市這樣的城市,有多少新進的購房人群,有多少剛需人群。這個需求主要是講剛需,就是新來的大學生在鄭州落戶的,從這一點來看,我覺得鄭州市的市場我非?春谩R驗槲覀?nèi)珖泻芏嗍聵I(yè)部,不同的城市有不同的特點,但是在鄭州市在河南省,這么大一個人口大省,鄭州市首位度這么高的一個城市特性里面,全省的人,大學生畢業(yè),我有很多親戚在外地,畢業(yè)肯定是想來鄭州工作落戶的,要買房的,這種需求是非常強的。再結(jié)合鄭州市目前的土地存量,在座的房地產(chǎn)公司應(yīng)該都有這種危機感,沒有地了,土地供應(yīng)現(xiàn)在是有問題的。所以你說在這種情況下,在剛需又是這么強勁,而且我們?nèi)A人購房的這種欲望真的是不可阻擋,丈母娘需求嘛!你沒有房子老婆都找不到,女朋友都找不到。當然我們對這種需求,這種買房的需求是否理性,是否正常,我們不做評判,但是確實現(xiàn)實是存在的,非常強勁的需求。所以從這一點來看,不管你怎么調(diào)控,除非你哪一天,我們老百姓全部改成租廉租房了,你租房丈母娘也能接受,這是另外一種情況。但是現(xiàn)在來看,我問那么多買房子的年輕人,沒有誰愿意去租房的。這是支撐鄭州市樓市發(fā)展的極大的方面。

  【從長遠看 鄭州樓市將是螺旋式上升 波浪式前進】

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  第三,從短期方面。短期的市場熱度,從目前來看不是看金九銀十,主要是看政策的導向,消費者的心理預期,消費者對心理的解讀,會影響他的購買行為。不管任何一個調(diào)控政策,一般一個月左右,消費者全部都會知道,現(xiàn)在媒體也非常發(fā)達,什么限購啊,各種制約啊,各種政策啊,當時不會反應(yīng)出來,根據(jù)我們的經(jīng)驗啊,一出政策,我們馬上現(xiàn)場開會,我們不是看數(shù)據(jù)的,數(shù)據(jù)我們只是看看。然后我可以給大家打賭,十八大之前,我只是講銷售數(shù)據(jù),房價走勢,絕對不會有大的波動,我可以給大家打賭。實際上購房的情況我不去評判,但是數(shù)據(jù)上絕對不會有什么問題。

  這個我們不去評判,我只講我的結(jié)論。你看數(shù)據(jù),如果看數(shù)據(jù)就能打仗的話,就不需要我們天天開會討論了。主要是在于消費者的心理,對政策的主觀看法,他決定是否出手。我是做一線的,我們會根據(jù)微妙的變化,制定我們的營銷策略,決定這個項目怎么賣,怎么做營銷的策略。

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  另一點就是當前這種環(huán)境下,不管是宏觀還是微觀,其實對開發(fā)商提出更高的要求,產(chǎn)品準確定位,抓剛需。顛覆不破的道理,投資性的需求是有風險,政策隨時可以左右你,但是剛需,他要安家落戶,他要娶妻生子,或者改善性的需求,這種剛需。抓住這一點,更重要的是了解剛性需求消費者的要求,這一點是很重要的。

  對鄭州市的市場,從長遠上我是一直持樂觀態(tài)度的,你說短期內(nèi),肯定有波動,這都是正常的波動,螺旋式上升,波浪式前進。

  

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