前瞻網(wǎng) 建筑涂料作為一類(lèi)主要用于房屋裝修的涂料產(chǎn)品，其市場(chǎng)發(fā)展與房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)。自“史上最嚴(yán)房地產(chǎn)政策”出臺(tái)以來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展陷入低谷，尤其是進(jìn)入2012年以來(lái)，之前預(yù)期的政策松動(dòng)并沒(méi)有出現(xiàn)，反而是住建部明確表示短時(shí)間內(nèi)調(diào)控政策不會(huì)改變。
我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的低谷對(duì)建筑涂料市場(chǎng)產(chǎn)生了消極的影響。從產(chǎn)量發(fā)展來(lái)看，2006-2009年，我國(guó)建筑涂料產(chǎn)量規(guī)模保持了較快發(fā)展，2010年總規(guī)模保持了一定的增長(zhǎng)，但增速已明顯放緩，尤其是在2011年，受到房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，產(chǎn)量規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
2006-2012年中國(guó)建筑涂料產(chǎn)量與市場(chǎng)增速(單位：萬(wàn)噸，%)
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2012-2016年中國(guó)涂料行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)上半年市場(chǎng)的觀察并綜合各方面因素分析，預(yù)計(jì)2012年下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)明顯回暖的可能性不大，而這對(duì)于建筑涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，尋找新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)勢(shì)在必行。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院涂料行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，要逐步擺脫房地產(chǎn)調(diào)控下地產(chǎn)行業(yè)低迷帶來(lái)的負(fù)面影響，建筑涂料行業(yè)需另辟出路，采取多種自救措施，減緩房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣帶來(lái)的沖擊，因此，建議涂料行業(yè)可從以下幾個(gè)方面尋找突破口。
首先，是加大研發(fā)投入，推動(dòng)涂料產(chǎn)品升級(jí)，該路徑的要點(diǎn)在于刺激二次消費(fèi)。
目前國(guó)內(nèi)涂料品種繁多，產(chǎn)品質(zhì)量參次不齊，隨著人們健康觀念的提升，對(duì)用于室內(nèi)裝修的建筑涂料的品質(zhì)要求越來(lái)越高。然而，雖然目前市面上絕大多數(shù)產(chǎn)品都號(hào)稱(chēng)安全環(huán)保、零甲醛等，但實(shí)際上消費(fèi)者與商家均心知肚明，完全無(wú)害的涂料產(chǎn)品幾乎不存在，一些所謂的“健康漆”也只是炒作概念。在這種情況下，如果能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的升級(jí)，使其在“真正環(huán)保”的進(jìn)程中再跨一步，必將帶動(dòng)二次消費(fèi)市場(chǎng)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
其次，就是深入發(fā)掘細(xì)分市場(chǎng)潛力，擴(kuò)大產(chǎn)品用戶(hù)的覆蓋面。
目前在建筑涂料市場(chǎng)上最為突出的細(xì)分市場(chǎng)是兒童漆，F(xiàn)代家庭中兒童的成長(zhǎng)越來(lái)越受到家長(zhǎng)的關(guān)注，無(wú)論是教育還是健康。由于兒童身體抵抗力相對(duì)較弱，傳統(tǒng)家裝涂料產(chǎn)品的揮發(fā)物嚴(yán)重危害兒童成長(zhǎng);考慮到這一點(diǎn)，許多有兒童的家庭在選擇裝修涂料產(chǎn)品時(shí)顧慮重重，而兒童漆的出現(xiàn)很好的解決了這一問(wèn)題。
兒童漆的概念最初是由嘉寶莉提出，近年來(lái)多樂(lè)士、米奇等多家企業(yè)均推出相應(yīng)的產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模得到快速發(fā)展。另外，不僅是有兒童的家庭，一些單身或者家里沒(méi)有小孩的家庭在選擇室內(nèi)裝飾涂料時(shí)也會(huì)選擇兒童漆，看重的正是其環(huán)保性。作為一種借鑒，未來(lái)建筑涂料行業(yè)可以針對(duì)不同的消費(fèi)人群研發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，比如 “孕婦漆”、“老人漆”等，給消費(fèi)者更多的選擇，從而獲得行業(yè)的發(fā)展。
不過(guò)需要注意的是，目前兒童漆環(huán)保系數(shù)尚沒(méi)有制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，一些企業(yè)魚(yú)龍混珠，只是一味的概念炒作不利于該細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。
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